蕭維奧山度斯正式宣布自己是總統候選人並發現做節目的策略在政治世界中並無效用。民意調查顯示蕭維奧得到廣泛支持，這個消息激怒了對手，他們想盡辦法令他退出競選。 2010年，蕭維奧接受唯一一個掌握泛美銀行消息的記者採訪，因他想在這件重大醜聞曝光前爭取時間解決。
被選舉事件羞辱的蕭維奧決心令SBT電視台在收視排名中超越榜首的Globo電視台。為此他邀請年輕銷售專家卡蘭幫忙，卡蘭提出一個將電視台現代化的計劃。墨西哥女演員米歌莉加入將會改變SBT，亦會改變蕭維奧。 2010年，記者尋找泛美銀行的污點，蕭維奧卻發現財務問題比他想像中更大。
巴西民意研究所的實時數據改變了電視廣播公司間的競爭策略。 SBT與Globo電視台之間的收視率之戰導致低俗新節目出現，標誌著巴西電視界的低谷，卻令SBT更接近巔峰。此外，一場危機迫使蕭維奧回國。 2010年，因形象受損並可能面臨監禁，蕭維奧拒絕繼續接受記者的採訪，但有機會解決一切的辦法出現了。
1989年，蕭維奧山度斯治好差點使他無法再做節目的病，身為SBT電視台成功的幕後功臣，他決定參選巴西總統。距離選舉只得幾日，蕭維奧必須令他的盟友相信他有候選的實力，但競爭者對巴西另有計劃。 2010年，一個記者的電話提醒蕭維奧小心泛美銀行的管理問題，這個問題可能會耗盡他的財富。
蕭維奧決心奪回SBT電視台和周日下午黃金時段，但電視台的 「現代化」為他的同事帶來問題且令預算不足。為了挽回失去的交易並重獲聲望，蕭維奧必須想出新策略並向一個舊競爭對手求助。到2010年，即使蕭維奧力挽狂瀾，泛美銀行的醜聞仍在記者不知情之下被傳媒曝光，令情況更形複雜。
蕭維奧的女兒柏翠莎被綁架，令他失去方向，並在等候綁匪消息時被迫處理SBT電視台、蕭維奧山度斯集團及他與伊莉絲的婚姻問題。蕭維奧選擇自己處理綁架案，卻沒意識到這會令自己身陷險境。 2010年，巴西聯邦警察調查了泛美銀行一案。命運向蕭維奧步步進逼，但羅斯提議了一個辦法。
綁架柏翠莎的綁匪佛南多杜查平度出現在蕭維奧在阿布拉瓦內爾的家並劫持他作人質。屋外傳媒如馬戲團般聚集，蕭維奧嘗試運用溝通技巧來接近入侵者，並在槍下成功主導這場鬧劇。 2010年，為免向羅斯屈服，蕭維奧被迫犧牲他的最愛以獲得最後出路，不成功便成仁。
沈迷冠軍的蕭維奧決定改造SBT電視台及所有節目；他不再是以前的自己，與最資深的員工衝突，並與米歌莉越來越親密，意識不到自己正將所建立的一切置於風險中。 2010年，蕭維奧利用這位記者的過去，試圖扭轉局面，令她成為盟友。
